“御医传人研发”“改善冠心病、心肌梗塞”“82岁老人爬17楼不费劲”……在刚刚过去的“3·15”期间，新华社记者起底了一类新型“神药”直播间，揭开了一条通过私域流量精准围猎老年人的黑色产业链-1。
“心肌肽”实为普通食品，进货价3到5倍卖出
“这款‘心肌肽营养液’对心脏有极强的保健作用，有一位82岁的奶奶，吃了我们的产品，毫不费力就能从1楼爬到17楼……”在某私域直播间里，带货主播信誓旦旦。另一款“六十九品胚芽”、羊奶粉等产品，也被冠以各种神奇功效-1。
然而调查发现，这款包装印着“中国中医药古方研究院”字样、号称“御医传人研发”的“心肌肽营养液”，其执行标准竟是《食品安全国家标准 运动营养食品通则》——它就是普通食品，根本不是药-1。
为误导消费者，不法分子把它包装得和药品相仿，宣称的“研究院”“御医传人”也都是“李鬼”。一套“组合拳”下来，这类低价购进的普通食品，便以进货价3到5倍的价格，“精准”兜售给收看直播的老年人-1。
“专家”全是演员，成本20元敢卖1198元
与常见的带货直播间不同，这类私域直播通常不设直接下单链接，多以“科普讲座”形式诱导粉丝在群里或线下门店购买，以逃避线上交易追溯-1。
央视3·15晚会同时撕开了更惊人的内幕：那些让老人们深信不疑的健康讲座里侃侃而谈的“医学专家”，全是演员。盛维文化传媒有限公司钟总坦言：“老师在我们眼里更重要的两个字是‘演员’，我们写什么老师就讲什么。老师不需要专业性，只要会演就行了。”-2
这些“国医弟子”“学会会长”等光鲜头衔，几乎全是花钱就能买到的包装道具-4。记者联系到一位“专家讲师”丁玉球，网络视频里是眼科权威专家，实际执业范围却是内科专业。丁玉球直言：“别看‘帽子’，‘帽子’花钱就能解决，找个地方给年费，入协会，给我来一个副会长，那很简单。”他所说的“中华医师学会”，经查询根本不存在-2。
参会方金总更是直言：“这个瓶子加起来不到20元，我把价格直接调到了1198元，直接有人就买单了。”-2
连环套：从“低价鸡蛋”引流到“专属群”洗脑
粉丝是如何被聚集到直播间的？办案人员勾勒出一条环环相扣的精准“围猎”链条。
一切始于线下门店的“低价”诱惑。涉案公司于2025年4月成立，短短3个月便在天津铺设了54家线下门店，以低于市场价格的蔬菜、鸡蛋等作为“引流入口”。随后以“免费赠送鸡蛋”等方式吸引老年“回头客”，筛选出“有消费能力”且“对健康有追求”的潜在目标，邀请加入“优质会员专属微信群”-1。
真正的“戏码”在群里上演。营销人员定期发布包装成“健康科普”的私域直播链接，先灌输健康焦虑，再顺势推出“对症”产品。为了“锁住”老人观看，群内还会发放红包。3个月内，该公司就组建了百余个微信群，群成员近万人，通过私域直播累计销售额逾百万元-1。
如何防范这类“神药”直播间？
第一，提高防范意识。有健康诉求的老年群体，一定要寻求正规医疗机构的帮助，切莫迷信营销人员的宣传话术-1。
第二，看清产品身份。药品认准“国药准字”，保健食品认准“蓝帽子”（国食健字），普通食品是“SC”标识，绝对不能治病。凡是宣称“包治百病”“根治慢性病”的，切记提高警惕-3。
第三，警惕“免费”套路。凡是“免费鸡蛋”“免费体检”“免费旅游”拉近关系的，最终目的都是让你掏钱-1。
值得警惕的是，这类违法行为正加速从公域转向私域闭环，加上AI合成仿冒、分级话术收割等新手法，隐蔽性更强-1。真正的健康，不在那些“神药”里，而在科学的治疗和理性的消费里。转发提醒身边的长辈，别让辛苦钱流进骗子的口袋。
