简短有趣的短视频里，医保卡通形象“桃桃”用活泼的语调讲解着异地就医政策，几分钟就把一件事说得明明白白。

“以前看医保政策，总觉得难懂，现在看‘医保小涟通’短视频，几分钟就把事儿说明白了！”近日，涟水县居民王女士刷到当地医保局推出的系列短视频后，忍不住向身边人推荐-8。这一变化，正源于全国各地医保部门对宣传方式的创新升级。

医保政策关系到每个家庭，但繁杂的规定常常让人一头雾水。为了打通政策传播的“最后一公里”，各地医保部门积极探索创新宣传模式，从短视频到连续剧，从卡通形象到流行歌曲，让医保政策以更亲民的形式“飞入寻常百姓家”。

01 短视频赛道：医保政策也“爆款”

近年来，各级医保部门纷纷抓住短视频的风口，将复杂的政策转化为生动有趣的视频内容。

宁夏回族自治区医疗保障局在2025年7月正式启动了“医保好声音”系列宣传大赛，以“医保惠全民，健康护万家”为主题，面向全区各级医保部门征集短视频作品-2。

大赛鼓励参赛单位围绕“身边的医保便民服务”、“看病就用医保码”、“医保带来的安全感”、“全民参保人人受益”四大主题创作内容-2。

这些作品通过MG动画、微短剧等群众喜闻乐见的方式，将政策转化为通俗易懂的视听语言，增强了传播效应-2。

涪城区医保局则推出了 《涪小保说医保》专栏，录制发布医保政策宣传系列短视频-4。

这些作品精准捕捉大学生、灵活就业人员、门慢特病患者等重点群体的政策需求，通过情景剧、动画演示等不同形式，将参保流程、慢特病申请及待遇享受等专业内容转化为直观易懂的视觉语言-4。

02 系列专栏：打造医保宣传品牌形象

除了零散的短视频，更多医保部门开始着力打造专属宣传品牌，建立长效传播机制。

涪城区医保局依托当地新闻中心融媒体“涪城发布”官方平台，专门开设《涪小保说医保》专栏-4。

这种固定栏目的设立，让群众有了寻找医保政策的稳定渠道，形成了持续的宣传效应，相比传统的宣传彩页印制和窗口咨询，短视频更加具有时代感和传播力度-4。

江苏省涟水县医保局打造了 “医保小涟通”专属宣传品牌 ，推出医保政策解读短视频、情景短剧等系列内容-8。

创作团队以群众日常生活场景为切入点——无论是“老人看病如何报销”，还是“异地就医怎么备案”，都通过工作人员的真实演绎、通俗的口语化表达，将复杂的政策条款转化为群众听得懂、用得上的“家常话”-8。

肥城市医疗保障局创新推出了 “桃桃AI医保”系列政策解读动画，利用AI技术，打造了肥城医保专属IP形象——“桃桃”，以肥城佛桃为灵感，通过生动活泼的动画形式，实现了政策解读的破圈传播-6。

03 本土化创意：地方特色融入政策宣传

在医保宣传创新中，不少地区还将本土文化元素融入其中，让政策宣传更具亲切感和感染力。

临沭县医保局以本土文化为根，以创新形式为翼，构建起全方位、多层次、立体化的医保宣传矩阵-5。

一首原创歌曲 《守护时光的暖阳》 ，用悠扬的旋律和真挚的歌词，将长护险服务人员入户照护的温暖瞬间娓娓道来-5。镜头里，工作人员细心照料失能老人的画面，搭配着动人的歌声，让医保的温情如春风拂面，直抵人心-5。

“传说故事+动漫”的创新形式，更是让人眼前一亮-5。当卧冰求鲤的故事新编为长护险科普，当牛郎织女的传说融入异地就医指南，当哪吒闹海的神话演绎参保知识，创意满满的动漫作品，用穿越、反串等新颖手法，让医保政策从枯燥的条文变成了引人入胜的故事-5。

还有那些耳熟能详的流行歌曲，在临沭医保宣传中焕发新生-5。改编版《小幸运》以快递小哥的故事为蓝本，生动展现医保政策如何在关键时刻为群众减轻负担；医保版《青花瓷》则将异地就医、药品集采等政策红利，融入优美的旋律与歌词-5。

04 政企合作：医保短剧开创宣传新形式

2025年10月，吉林省医疗保障局出品的医保宣传短剧 《“保”治百病》 在长春开机，这标志着医保政策宣传在吉林省首次以连续剧形式走入大众视野，是政企合作创新传播模式的一次全新探索-7。

吉林省医疗保障局办公室主任康鹏在开机仪式上表示，《‘保’治百病》短剧是将专业政策转化为通俗语言的一次重要尝试。进一步巩固了全民参保成果，传播医保好声音、宣传医保正能量，可以激发广大群众参加基本医疗保险的积极性和主动性-7。

这一巧妙的剧名，蕴含了剧情的核心内容，将通过生动鲜活的故事、接地气的人物、引人入胜的情节，将复杂的医保政策转化为一幕幕充满人情味的日常生活情景-7。

05 立体传播：线上线下全覆盖

在创新宣传形式的同时，各地医保部门也注重构建多层次、立体化的传播矩阵，确保医保政策能够覆盖更广泛的人群。

海口市医疗保障局推出的医保公共服务广告宣传，结合了之前宣传推广的经验，甄选出9大热点媒介形式：各大型商场、餐厅及交警综合服务中心液晶屏、社区灯箱、电梯广告、加油站墙体灯箱等-1。

文字宣传媒介方面，他们共选取了13条公交车线路保证全市范围的覆盖，以简短、易记的文字宣传清晰展现此次宣传的主要内容-1。

图片宣传媒介方面，他们设计了5款海报用于灯箱、电梯、看板、站台等各种媒介，用醒目、简约的卡通设计风格吸引市民的注意-1。

肥城市医疗保障局则构建了融合传播机制，线上线下相互配合-6。线下发挥医保经办窗口的政策宣传前沿阵地作用，通过LED屏、宣传栏、举办“医保开放日”等活动；线上则借助新媒体的传播优势-6。

在基层宣传方面，他们充分利用全市范围内的14处镇街医保工作站、600余处医保工作点及20余处“医保之家”，推选村干部、妇联干部或热心群众担任医保政策宣传员，形成了覆盖城乡的医保宣传网络-6。

医保宣传的创新转变，正悄然改变着政策服务的温度。

从短视频到连续剧，从卡通形象到流行歌曲，从线下宣讲到线上互动，医保宣传正以一种前所未有的亲民姿态，走进千家万户-5-7。

医保政策从“纸上”走到“群众心里”——正如各地医保部门所实践的，政策的生命力在于实施，而实施的前提是理解-8。